Pinterest sdílel svou nejnovější aktualizaci výkonu, vykazující solidní nárůst příjmů a dosažení nového rekordního počtu uživatelů. To platformu dobře připravuje na nákupní sezónu během svátků. Nejprve, co se týče aktivních uživatelů, Pinterest přidal ve třetím čtvrtletí 15 milionů nových uživatelů, čímž dosáhl 537 milionů měsíčně aktivních uživatelů. To je významný nárůst růstového tempa ve srovnání s druhým čtvrtletím, kdy přidal pouze 4 miliony nových aktivních uživatelů. I když je 4 miliony stále významný počet lidí, kteří pravidelně používají aplikaci, v kontextu růstu na sociálních médiích je to menší číslo, zatímco 15 milionů je mnohem pozitivnější výsledek pro aplikaci.
Dosažení nového maxima v používání je také významné z hlediska širšího růstového příběhu Pinterestu, protože platforma se na chvíli odchýlila od své dráhy. V roce 2020, během lockdownů, které přinutily všechny nakupovat z domova, Pinterest zaznamenal velký nárůst používání a mnoho tržních analytiků předpokládalo, že to vyvolá trvalou změnu v širších nákupních trendech. Ale jakmile se fyzické obchody znovu otevřely, většina lidí se vrátila ke svým běžným nákupním zvyklostem a používání Pinterestu kleslo. Trvalo to chvíli, než se zotavil, ale Pinterest nyní překonal tyto výšky z doby Covidu a je na cestě k vybudování pevnějšího základu pro trvalý úspěch.
Jedinou obavou zde je, že růst Pinterestu zůstává relativně stagnující v USA a EU, což jsou jeho klíčové trhy pro příjmy. Stále rozšiřuje své reklamní podnikání na jiných trzích, což nabídne budoucí hodnotu. Ale právě teď nezískává žádným významným způsobem v regionech, které jsou v tomto ohledu nejdůležitější.
Většina sociálních aplikací dosáhla nebo dosahuje bodu nasycení na západních trzích, takže to není neočekávaný výsledek jako takový. Jen to klade větší tlak na společnost, aby přišla s alternativními reklamními možnostmi, jak využít své příležitosti, což také nese riziko, že uživatele naštve, pokud zajdou příliš daleko. Jako takové je bezpečnější sázkou rozšířit reklamní potenciál v jiných regionech.
Zdroj: socialmediatoday.com
